Markenrichtlinien
Damit der Dorla überall gleich aussieht und klingt: Logo, Farben, Schrift und Sprache. Alles, was du für Medienberichte, Plakate oder Partnerauftritte brauchst.
Logo
Das Logo gibt es in zwei Varianten: Dorla-Blau für helle Hintergründe und Weiss für dunkle Flächen.
Logo BlauFür helle Hintergründe
Logo WeissFür dunkle Flächen
Tipp: Ein Rechtsklick auf das Logo oben im Header öffnet auf jeder Seite ein Menü, über das du das Logo direkt herunterladen kannst.
Farbpalette
Dorla-Blau trägt die Marke und darf grossflächig eingesetzt werden. Oliv setzt Akzente, die hellen Töne schaffen Ruhe.
Typografie
Die Dorla-Schrift ist Open Sans: freundlich, klar und überall gut lesbar. Im Einsatz sind vor allem drei Gewichte:
Der Dorla ist rund um die Uhr für dich da.
Mit feinen Produkten, möglichst aus der Region.
Immer nah, immer da.
Namensgebung
Dorla verbindet «Dorf» und «Laden». Der Name kommt ohne Anglizismen aus und ist in allen Schweizer Sprachregionen verständlich. «Dorla» ist eine eingetragene Marke der Toggenburgshop AG.
Jeder Standort kombiniert die Marke mit seinem Ortsnamen, zum Beispiel Dorla Gähwil. So entsteht Wiedererkennung im Verbund mit lokaler Identität: Jeder Dorla gehört zu seinem Dorf.
Sprache und Schreibweise
So klingt der Dorla. Diese Regeln gelten für alle Texte: von der Website über Plakate bis zur Kurznachricht.
Schweizer Standarddeutsch
Wir schreiben nach Schweizer Rechtschreibung: immer «ss» statt «ß» und ohne überflüssigen Apostroph («Annas Hofladen», nicht «Anna's Hofladen»).
Per Du
Wir sprechen unsere Kundschaft direkt an.
- «Schau dir unser neues Sortiment an.»
- «Deine Bestellung ist unterwegs.»
Deutsch vor Anglizismen
Gibt es ein deutsches Wort, hat es Vorrang: «Aktion» statt «Sale», «Rückmeldung» statt «Feedback», «Start» statt «Launch». Etablierte Fachbegriffe wie «QR-Code» sind in Ordnung.
Geschlechtergerecht
Wir nennen beide Formen («Produzentinnen und Produzenten») oder wählen neutrale Ausdrücke (Person, Team, die Studierenden). Formen mit Doppelpunkt, Stern oder Binnen-I verwenden wir nicht.
Tonalität
Freundlich, hilfsbereit und unkompliziert: Wir formulieren klar, direkt, aktiv und positiv.
- «Wir bringen dir das Brot nach Gähwil.»
- «Wir kümmern uns darum.»
Einheitliche Begriffe
Das Ladenkonzept heisst «Dorla» beziehungsweise «Toggenburgshop». Es heisst «Zutrittslösung» (nicht «Türsystem»). Produkt- und Funktionsnamen kürzen wir nie ab und verändern sie nicht.
Zahlen, Zeit und Datum
Tausender mit Apostroph: 1'000. Uhrzeiten mit Punkt: «9.00 Uhr». Das Datum ausgeschrieben: «28. Mai 2025».
Ohne Gedankenstriche
Einschübe setzen wir in Klammern, mit Komma oder als eigenen Satz. Erlaubt bleibt der Bis-Strich: «9–17 Uhr».
So verwendest du die Marke
Ein paar einfache Regeln halten den Auftritt überall einheitlich.
Richtig
- Logo in Dorla-Blau auf hellem Grund einsetzen
- Weisses Logo auf Dorla-Blau oder auf Fotos mit dunkler Fläche verwenden
- Genug Freiraum rund ums Logo lassen (mindestens die Höhe der Welle)
- Standorte immer «Dorla + Ortsname» schreiben, z. B. Dorla Gähwil
- Per Du, nah und ehrlich formulieren
Bitte nicht
- Das Logo verzerren, drehen oder beschneiden
- Das Logo umfärben oder mit Effekten wie Schatten und Verläufen versehen
- Das Logo auf unruhigem Hintergrund ohne ruhige Fläche platzieren
- Andere Schriften mit dem Logo kombinieren
- Anglizismen verwenden, wenn es ein deutsches Wort gibt
Fragen zum Markenauftritt? Melde dich unter info@dorla.ch.